網站建置全攻略：從零開始打造專屬品牌網站
想把官網做好，不一定要會寫程式；但一定要會問對問題。這篇用「老司機地圖＋新手導航」的方式，帶你從 0 到上線，再到穩定成長。中間偶爾插科打諢一下，避免你在規劃時睡著（或被預算嚇醒）。
一、先別開工，先搞清楚方向（不然越做越歪）
三個問題校準專案羅盤：
- 我們為誰做？（理想客戶輪廓、3 個主要痛點）
- 要他做什麼？（主轉換：留言、下單、預約；次轉換：訂閱、下載型錄）
- 怎麼衡量？（KGI 與 KPI，例如：30 天內官網詢問數 +30%）
小撇步：把網站當「業務同事」，替他定「職務說明書」。沒有 KPI 的網站，只會很美，但很忙。
二、資訊架構（IA）與內容藍圖：讓使用者少走冤枉路
建議的核心頁面：
- 首頁（價值主張＋關鍵服務入口＋社會信任）
- 服務/產品（各自獨立頁，清楚流程、價格或估價機制）
- 成功案例（產業別/解決方案分類＋可搜尋篩選）
- 關於我們（團隊、里程碑、願景與差異化）
- 部落格/洞察（主題叢集布局，支援 SEO 長尾詞）
- FAQ（處理購買疑慮）
- 聯絡/預約（表單簡潔＋行動工具列）
- 導覽要點：頂部選單 ≤7 項；行動版加「底部固定工具列」（電話、LINE、預約、返回頂部）。
三、技術選型：WordPress？建站平台？還是客製？
挑平台就像挑鞋：合腳最重要。
建站平台（Wix、Squarespace 等）：上手快、維護輕；適合單一語系、內容量中小的品牌站。
- WordPress（含優質頁編）：外掛生態完整、對 SEO 友善；適合長期內容經營。
- 客製化（如 CI、Laravel、Next.js）：整合流程/系統、要高自由度或特殊權限控管時選它。
- 決策公式：功能複雜度↑、流程／ERP 串接↑、管理權限精細↑ → 越傾向客製。否則先以 WP/建站平台啟動，省時省心。
四、設計與品牌：美感可以主觀，轉換很客觀
- 首屏三秒原則：你是誰、提供什麼、為何信你、下一步要我做什麼。
- 字體與色彩：一至兩種字體、1 主色＋1 輔色＋中性灰階。
- 圖片規範：Hero 圖 ≤ 250KB、內容圖 ≤ 150KB，優先使用 WebP。
- 行動版優先（Mobile‑First）：>60% 流量來自手機；按鈕要大、表單要短、浮動 CTA 要友善。
- 微文案：按鈕別只寫「送出」，改成「取得報價」；幽默一點更有人味，但別打擾轉換。
五、SEO 基礎到位（含 AI 時代的可見度）
- 關鍵字佈局：每頁一個核心主詞＋2–3 個長尾詞；標題（H1）唯一、H2/H3 條理清楚。
- 內部連結：為主題叢集鋪路（如「網站建置 → 價格 → 頁面架構 → 成功案例」）。
- E‑E‑A‑T：作者欄位、公司實名、證照與案例數據，建立可信度。
- 結構化資料：FAQPage、LocalBusiness、Product/Service 視情況加入。
- Core Web Vitals：LCP < 2.5s、CLS < 0.1、INP < 200ms（越快越好）。
- 基礎技術：HTTPS、XML Sitemap、Robots.txt、Canonical、Open Graph、行動相容測試。
- 內容格式：開頭 100–150 字直接回答搜尋意圖；清單、步驟、FAQ 讓 AI/使用者都好讀。
六、開發實務：少踩雷就等於在加速
- 環境：Dev/Staging/Prod 三環境，版本控管（Git）＋CI/CD。
- 圖片與資源：Lazyload、Critical CSS、HTTP/2（或 HTTP/3）、CDN。
- 表單：三欄以內、必填最少；人機驗證（reCAPTCHA 或 Cloudflare Turnstile）。
- 多語系：hreflang、路徑規劃（/en、/ja…），避免重複內容。
- 隱私與合規：Cookie Banner、隱私權政策、退訂與資料刪除流程。
- 安全：WAF、防爆破登入、定期備份、弱密碼稽核、管理路徑保護。
七、上線清單（Launch Checklist）
- 網域與 SSL／WWW 與非 WWW 規則一致
- 301/404/410 頁面與導向測試
- GA4、GTM、Meta/Google Ads 轉換事件
- Search Console 與必應站長工具
- Favicon／App Icons／OG 圖
- Schema（FAQ／Local／Breadcrumb）
- 表單實測（含錯誤提示與成功訊息）
- 速度測試：PageSpeed、WebPageTest、Lighthouse
- 手機版可用性（底部工具列、行高、點擊區）
- 法遵頁（隱私、服務條款、退貨/退款政策）
- 例外情境：離線頁、維護頁
- 備份策略與回復演練
八、上線後 90 天成長計畫（SEO＋CRO）
- 0–30 天：提交站點、修技術錯誤、發 4–6 篇主題叢集文章。
- 31–60 天：佈局長尾詞、建立案例頁模板、開始外鏈合作。
- 61–90 天：A/B 測試 CTA 與表單、優化熱門頁首屏、導入電子報培育。
判斷是否成功：自然流量↑、頁面停留↑、表單轉換↑；不是越漂亮越好，是越賺錢越好。
九、常見踩雷（請和你的預算說聲抱歉）
- 只有設計稿，沒有文案策略 → 首屏不知道在說什麼。
- 大圖大到像海報 → 漂亮但超慢，跳出率飆高。
- 只有首頁做得好 → 其他頁像是臨時工做的。
- 表單像考研究所 → 一半人寫到一半就走了。
- 沒追蹤、沒事件、沒報表 → 成效全靠感覺（和祈禱）。
十、FAQ（最常被客戶問的五題）
Q1. 做一個企業網站需要多久？
小型內容站 3–6 週；含多語系/客製功能 8–12 週。影響時間的關鍵是「內容準備」與「決策速度」。
Q2. 預算大概要抓多少？
視範圍而定：形象站（少量頁面）與品牌設計整合：中低五位數起；含客製流程/系統整合：六位數以上較常見。先定範圍再談價，大家都省時。
Q3. 我需要部落格嗎？
要。它是 SEO 的引擎，也是銷售的前置教育。建議以「主題叢集」方式規劃，一次擬 8–12 個關鍵主題。
Q4. WordPress 會不會不安全？
核心不會，問題通常在「過時外掛」與「弱密碼」。定期更新、備份、外掛最小化＋WAF，就能穩。
Q5. 上線後還要做什麼？
每月健康檢查（速度、錯誤、索引）、每季內容規劃與案例更新、每半年 UX/轉換率回顧。
